Daha önce pek çok farklı alanda görevler edindikten sonra rotasını kozmetik sektörüne çevirerek 2018 yılından bu yana Sinoz Kozmetik bünyesinde Pazarlama ve Marka Direktörü olarak devam eden Ebru Bakanay sorularımızı yanıtladı. Eylem Şimşek
Güzellik sektörüne geçişiniz nasıl oldu?
Sinoz; tüketici zamanlarımda ürünlerini severek kullandığım ve takip ettiğim bir markaydı. Evlendikten sonra önceki işimden ayrılmış ve biraz dinlenmek istiyorum demiştim ki Sinoz’a danışmanlık yapan bir arkadaşım sayesinde Ceo’muz Yasin Çörekci ile sohbet imkanım olmuştu. O günden bugüne 5 yılı aşkın süredir Sinoz çatısı altında üst düzey yönetici pozisyonunda görevimi severek yapmaktayım.
Son yıllardaki bakım trendleri nelerdir?
İlk sırada maskeler diyebiliriz. Maskeler içerisinde de her daim kil maskeleri ilk sırada yer alıyor. Maskeler sonrasında Exfloating (Arındırıcı, Soyucular). Bunları biraz daha açacak olursak, tonikler, meyve asitleri, jel peelingler. Bunlarla birlikte temiz sağlıklı bir cildi güneşten koruyabilmek oldukça önem kazandı bu yüzden de SPFlerin yoğun olarak yer aldığı bakım ürünleri. Yeni gözde bakımı ise serumlar ve yağlar oluşturuyor. Islak ve parlak görünen cam gibi bir cilt!
Pandemi sonrası kişisel bakım alışkanlıkları nasıl değişti?
Pandemi özellikle kadınlarda evde ve yalnız geçirilen sürenin artmasına ve mobilizasyon ile dijitalde geçirdiği saatin fazlalaşmasının yanı sıra sağlık kaygısı, hijyen algısı, doğallık beklentisinde artış, lüks tüketim yerine raf ürünü, estetik güzellik yerine fonksiyonel güzellik, rutinleri kolaylaştıran ürünler, “makyajsız makyaj’’ konsepti kişiye özel bakım ve dijital ekran – mavi ışık yaşlanması gibi durumlara yönelik yani alışkanlıklar getirdi. Kişisel bakım/cilt bakımı alanında tercih edilebilir ürün sayısında artışlar gerçekleşti.
Sinoz olarak sürdürülebilirliğe katkılarınız nelerdir?
Sürdürülebilirlik Sinoz için hikayenin en büyük kahramanı. Türkiye’de kısa sürede en çok tercih edilen dermokozmetik markaları arasında fark yaratarak yer almak ve bunu olabildiğince uzun soluklu etkileşime çevirmek tutkumuz. Gerek ürünlerimiz, kullandığımız ham maddeler, ambalajlarımız, fayda-performansımız gerek çevre bilincimiz gerek doğal hayata duyduğumuz sevgi ve tüm habitata bağlılığımız ve saygımız Sinoz olarak bizleri hep sürdürülebilirliğe itmiştir. Ve bugün bunu hem müşterileri ilişkilerimizde ilkelerimiz doğrultusunda hem de satış kanallarında rekabet şartlarında daima pozitif paydada ilerletmeye gayret ediyoruz.
Sinoz olarak yurtdışı atılımlarınız nelerdir?
Uzun süredir Hollanda merkezimizin Ecom kanalları üzerinden satış aksiyonları devam ediyordu ama artık tüketiciyle buluşmak ve onlara dokunmak ihtiyaç haline geldi. Mart ayı sonunda Hollanda Lahey Westfield Shopping Mall’da ilk mağazamızı açıyoruz. Türkiye’den önce ilk mağazamızı Hollanda’da açıyor olmak bizim için şaşırtıcı derecede sevindirici oldu. Türkiye’deki ilgiyi ve talebi Hollanda da görüyor olmak çok gurur verici. Hollanda bu noktada bizim için ilk olsa da hem Türkiye’de hem de farklı ülkelerde deneyim mağazaları açmayı planlıyoruz.
İş hayatında kadının yerine kısaca değinir misiniz?
İş hayatında kadının yerinin en büyük öneminin ve gururunun yaşandığı sektörlerden birindeyiz. Gerek hedef kitlemizin büyük bir çoğunluğunu anlayacak empatiyi kurabilmek, gerekse tüketim ihtiyaçlarının en doğru şekilde analizinin yapılabilmesi için, Özellikle kozmetik sektöründe her daim kadın istihdamının öncüsü ve savunucusu bir firmayız. Tarih süresince kadının ve erkeğin toplumsal olarak üstlendiği roller çeşitli değişimlere uğramıştır. Yılın 2022 olduğu modern çağımızda, kadının iş hayatındaki gücü olabileceği en sağlam haliyle yer almaktadır ve yer almaya devam edecektir.
